Faz oito anos que eu tento dar nome a essa vontade de empreender. Em 2019, era Gio Consultoria, o início de tudo. Em 2022, ficou Manifesto, fase em que eu queria que tudo soasse como uma declaração de intenção. Em 2024, Santuário, uma casa de marcas mais focada em hospitalidade. E agora, MANSA, que nasce de um trocadilho. Entre amigos, sou onça há anos. Corro atrás, trago, proponho, nunca fico satisfeita com o que já entreguei. E agora, nessa fase, a mansidão se faz regra para o futuro.
Sou arquiteta de formação. Trabalho na área desde o primeiro estágio, ainda no primeiro ano da faculdade. Foi no fim da graduação que a comunicação entrou no meu caminho sem pedir licença: primeiro em projetos para a Prefeitura de São Paulo, depois numa galeria de arte e, por fim, no universo do mobiliário brasileiro moderno.
Em cada escritório de arquitetura por onde passei, entrei com uma lista de funções que crescia à medida que eu me envolvia com os problemas e com as possíveis soluções. Desenhei exposições. Editei revistas. Organizei eventos. Escrevi roteiro de entrevista. Em cada um, acompanhei o processo inteiro, da concepção ao desenho, dos materiais de comunicação às ações de marketing.
Vieram a especialização em Marketing, cursos em Branding e trabalhos em áreas vizinhas: direção de arte para fotografia, eventos, relacionamento com a imprensa, social media, planejamento de expansão de projetos. Aos poucos, ficou clara a sinergia que guia tudo o que faço, conceber projetos e comunicá-los com o mesmo comprometimento. Enquanto atuava dentro dos escritórios, desenvolvia também trabalhos paralelos em meu nome, para estúdios de arquitetura, marcas de design e pessoas que são, elas mesmas, marcas: arquitetos, fundadores de incorporadoras, empreendedores.
Minha postura sempre me levou a olhar para o todo. Trabalhei ao lado de donos e CEOs e aprendi de perto como eles pensam sobre o próprio negócio, o que tira o sono deles, o que eles acham que ninguém mais entende. Foi esse convívio que criou a vontade de ter meu próprio espaço de criação e resolução. Do meu jeito.
E o que é "do meu jeito"? É me tornar parceira do negócio. É entender a engrenagem inteira antes de desenhar qualquer peça. Concepção, gestão, comunicação e o trabalho longo de manter tudo isso vivo depois que o lançamento acaba.
Tudo aqui é feito de forma artesanal, mãos, pessoas, croquis, conversas, potencializado por dados e por pesquisa. Minha formação acadêmica me ensinou a sustentar cada decisão com método, leitura e dados reais.
Esse acervo todo, sites que seguem no ar, marcas que continuam a florescer, lançamentos no Brasil e em Portugal que permanecem de pé, é o ponto de partida da MANSA. Um estúdio para dar luz ao início de marcas, ou para quem quer se revisitar e mudar de rumo, e seguir do lado delas pelo tempo que for preciso.
Os primeiros capítulos já estão no blog: o AR.Co, na Vila Arpoador, um novo destino brasileiro, NG Studio, escritório próprio de arquitetura, paisagismo e design de interiores aqui em São Paulo. E a NAK - Nativa Arpoador Kite, pousada com enfoque no kitesurf no Maranhão. Os bastidores de cada decisão, inclusive as que quase foram diferentes, ficam na MANSA Culture, nossa newsletter.
E a sua marca, ela vive? Já tem planejamento longevo? Que história ela ainda não conseguiu contar?
Nos próximos capítulos, conto como foi construir a minha própria marca. Porque casa de ferreiro, espeto de pau, e eu não ia escapar dessa.
Gio Melo,
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Como se desenha um destino? Na newsletter deste mês, destrincho o processo completo com a proptech AR.Co.